Расходы компаний на продвижение в медиа достигли рекордных показателей, пишет Ассоциация коммуникационных агентств России.

Так в 2016 г. рынок рекламы вырос на 11% до 360 млрд руб. Это больше, чем даже в докризисном 2014 г. – 340 млрд руб. В 2015 г. рынок сократился на 10%.

Обычно рынок рекламы работает как производная общей экономики, следуя за макроэкономическими трендами, указывает председатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов, но в прошлом году, несмотря на продолжающийся кризис, расходы рекламодателей увеличились. Веселов объясняет эти изменения в поведении рекламодателей заслугами нового объединенного продавца ТВ-рекламы – Национального рекламного альянса (НРА). С осени 2016 г. он проводил агрессивную политику по привлечению бюджетов в эфир. Единственный падающий сегмент рекламного рынка – печатные СМИ.

По итогам 2016 г. телевидение осталось крупнейшим медиа в России, но его отрыв от интернета, как и по итогам первых трех кварталов 2016 г., меньше 10%. Чтобы получить корректную динамику по году в целом, АКАР пересмотрела оценку интернет-рынка за 2015 г. – получилось, что онлайн-бюджеты в 2016 г. выросли на 21%. Предоставить цифры за отдельно взятый IV квартал в АКАР не смогли. Как отметил координатор интернет-группы ассоциации Алексей Беляев, интернет-эксперты АКАР оценили, но не включили в итоги года и доходы интернет-классифайдов на 25 млрд руб. Это доски объявлений – Avito, «Авто.ру», «Яндекс.Недвижимость», «Юла» (входит в Mail.ru Group). Если использовать эти данные, получается, рунет обошел по бюджетам ТВ-каналы в 2016 г.